Blog 2 - On est tous responsables de notre conduite : un message... percutant !

L'alcool au volant est l'une des principales causes d'accidents avec décès au Québec*. C'est pour cela qu'en 2007, année de la sécurité routière, la SAAQ a fait une campagne mix-communicationnelle de prévention contre ce fléau, ayant pour thème: "un accident ça frappe... beaucoup de monde". En effet, un spot publicitaire a été diffusé sur les principaux réseaux de télévision francophones, des activités de promotion avec certains radiodiffuseurs ont eu lieu, des affiches ont été publiées dans les bars et les restaurants et des diapositives ont été montrées dans les cinémas*.

Cette campagne cherchait à atteindre une diminution des accidents liés à l'alcool au volant et ciblait non seulement les conducteurs, mais aussi leurs passagers et leurs familles. La stratégie de création utilisée répond d’ailleurs aux questions Who? What? What? de Young et Rubicam, dans la mesure où la cible [who?] devrait avoir un comportement après avoir vu la publicité [what?] qui diffère de celui qu’elle avait avant [what?]. L’axe de communication est à la fois puissant: la pub ne laisse pas indifférent, elle nous touche par l’image et les sentiments, inexploité: ce type de pub était une première au Québec, et a un focus précis: choquer pour faire agir, par un ton qui est dramatique et percutant. Cette campagne de publicité sociétale promeut donc un comportement au sein de la société qui bénéficiera à cette dernière en général, mais à sa cible en particulier.

Personnellement je pense que cette campagne a certainement eu un impact positif sur les conducteurs et leurs proches, car elle a marqué l’imaginaire des gens et a beaucoup fait parler d’elle, ce qui est gage de succès. D’ailleurs, la preuve qu’elle fait de l’effet: ma mère m’a elle-même prévenue des effets de l’alcool au volant après avoir vu ce message publicitaire!

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*: http://www.saaq.gouv.qc.ca/prevention/alcool/campagne_2007/index.php

1er Blog: Provocation et séduction

Le centre de fitness américain Equinox a fait appel à la photographe renommée Ellen von Unwerth pour créer une campagne publicitaire sexuellement très provocatrice et controversée, visant à la promotion de leur club de fitness, de manière à augmenter le nombre d'adhérents à celui-ci.

Cette publicité a retenu mon attention, car j'ai un faible pour les publicités controversées. Celle-ci montre un bel homme sculptural ayant préféré la femme naturellement en forme que celles optant pour la chirurgie plastique.

La compagnie a misé sur la provocation pour attirer sa clientèle et se faire connaître, car la provocation attire l'attention, qu'on soit d'accord ou non avec le message transmis. Lancée en janvier 2008, cette campagne a notamment été publiée dans des magazines de renom, tels que le Vanity Fair et le US Weekly, surtout lus par un jeune public, ainsi que dans des journaux à grand tirage, comme le LA Times ou le New-York Post (1). Le public cible est donc composé de jeunes adultes de 20 à 34 ans, ouverts d'esprit et attirés par le culte de la beauté. La campagne publicitaire joue beaucoup sur le besoin d'estime de ces jeunes adultes et sur leurs désirs de vie en santé, de perfection physique et de séduction. L'énoncé de la publicité, "Happily ever. What's your after?", dirige l'axe de communication, qui mise sur le culte de l'hédonisme, où le plaisir et le bonheur sont occasionnés par un corps en forme et séduisant, obtenu grâce aux services offerts par ce centre de fitness, et non grâce à la chirurgie plastique.

Bien que très provocatrice, cette publicité a de grandes chances d'avoir atteint son public cible, car elle mise sur des facteurs (santé, séduction, estime) qui prennent une place importante dans la vision de la vie des jeunes adultes d'aujourd'hui.

(1): http://en.wikipedia.org/wiki/Equinox_Fitness

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