Le centre de fitness américain Equinox a fait appel à la photographe renommée Ellen von Unwerth pour créer une campagne publicitaire sexuellement très provocatrice et controversée, visant à la promotion de leur club de fitness, de manière à augmenter le nombre d'adhérents à celui-ci.
Cette publicité a retenu mon attention, car j'ai un faible pour les publicités controversées. Celle-ci montre un bel homme sculptural ayant préféré la femme naturellement en forme que celles optant pour la chirurgie plastique.
La compagnie a misé sur la provocation pour attirer sa clientèle et se faire connaître, car la provocation attire l'attention, qu'on soit d'accord ou non avec le message transmis. Lancée en janvier 2008, cette campagne a notamment été publiée dans des magazines de renom, tels que le Vanity Fair et le US Weekly, surtout lus par un jeune public, ainsi que dans des journaux à grand tirage, comme le LA Times ou le New-York Post (1). Le public cible est donc composé de jeunes adultes de 20 à 34 ans, ouverts d'esprit et attirés par le culte de la beauté. La campagne publicitaire joue beaucoup sur le besoin d'estime de ces jeunes adultes et sur leurs désirs de vie en santé, de perfection physique et de séduction. L'énoncé de la publicité, "Happily ever. What's your after?", dirige l'axe de communication, qui mise sur le culte de l'hédonisme, où le plaisir et le bonheur sont occasionnés par un corps en forme et séduisant, obtenu grâce aux services offerts par ce centre de fitness, et non grâce à la chirurgie plastique.
Bien que très provocatrice, cette publicité a de grandes chances d'avoir atteint son public cible, car elle mise sur des facteurs (santé, séduction, estime) qui prennent une place importante dans la vision de la vie des jeunes adultes d'aujourd'hui.
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Exercice réussi, pertinent, bien écrit. Bravo et à lundi!
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