L'alcool au volant est l'une des principales causes d'accidents avec décès au Québec*. C'est pour cela qu'en 2007, année de la sécurité routière, la SAAQ a fait une campagne mix-communicationnelle de prévention contre ce fléau, ayant pour thème: "un accident ça frappe... beaucoup de monde". En effet, un spot publicitaire a été diffusé sur les principaux réseaux de télévision francophones, des activités de promotion avec certains radiodiffuseurs ont eu lieu, des affiches ont été publiées dans les bars et les restaurants et des diapositives ont été montrées dans les cinémas*.
Cette campagne cherchait à atteindre une diminution des accidents liés à l'alcool au volant et ciblait non seulement les conducteurs, mais aussi leurs passagers et leurs familles. La stratégie de création utilisée répond d’ailleurs aux questions Who? What? What? de Young et Rubicam, dans la mesure où la cible [who?] devrait avoir un comportement après avoir vu la publicité [what?] qui diffère de celui qu’elle avait avant [what?]. L’axe de communication est à la fois puissant: la pub ne laisse pas indifférent, elle nous touche par l’image et les sentiments, inexploité: ce type de pub était une première au Québec, et a un focus précis: choquer pour faire agir, par un ton qui est dramatique et percutant. Cette campagne de publicité sociétale promeut donc un comportement au sein de la société qui bénéficiera à cette dernière en général, mais à sa cible en particulier.
Personnellement je pense que cette campagne a certainement eu un impact positif sur les conducteurs et leurs proches, car elle a marqué l’imaginaire des gens et a beaucoup fait parler d’elle, ce qui est gage de succès. D’ailleurs, la preuve qu’elle fait de l’effet: ma mère m’a elle-même prévenue des effets de l’alcool au volant après avoir vu ce message publicitaire!
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*: http://www.saaq.gouv.qc.ca/prevention/alcool/campagne_2007/index.php
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